导语：游戏职业买量商场进入白热化阶段。

1月7日，专心于移动广告情报分析的数据公司DataEye发布了《2019移动游戏全年买量白皮书》，该白皮书对2019年移动游戏工业的买量商场现状及趋势别离进行了详细的解析。

一、买量商场白热化：新增过万款买量游戏，同比增加46%

因为2018年方针的压力，游戏商场新增游戏数量同比往期大幅度下滑，头部精品产品取得更多玩家喜爱，游戏职业二八效应益发凸显。

2019年得益于版号的敞开，游戏商场稍显回暖，很多新游参加游戏商场竞赛其间所存在的流量盈利。

依据《2019移动游戏全年买量白皮书》显现，2019年全年新增买量游戏共11953款，同比增加46%，最高峰时期日新增买量游戏数量为108款。游戏陀螺了解到，2019年全年共有538家游戏厂商于今日头条中注册广告投进，腾讯则为524家。

从全体趋势来看，2018年日均买量公司为413家，2019年增至462家。产品数量方面，最高峰时期投进游戏数量为2443款，日均在线投进数量为1440款，同比上一年增加50%。

很多新买量团队的参加，加重了买量商场的竞赛态势。

同比2018年游戏产品投进力度，2019年Top100产品投进指数全面上涨，Top10至Top100产品投进指数呈翻倍式增加。头部产品竞赛尤为剧烈，2018年Top10产品中，仅有3款产品投进指数破万，2019年则新增4款投进指数破万的产品，《复古传奇》投进指数更是到达4万量级。

二、买量公司全体投进气势进步，广州网易掩盖品类最广

2019年涌入了很多新增买量手游，游戏公司买量力度相较2018年得到了大幅进步。

游戏体裁TOP20：全体马太效应显着，传奇类贪玩投进指数排第3

传奇：TOP20投进指数准入门槛超5000

各游戏体裁公司主体买量榜单TOP20中，传奇类全体投进大盘相较其他品类更高，TOP20的投进指数准入门槛超5000。其间，拿下传奇类第1名的是杭州悦玩网络，投进指数达24633；制作最多广告“爆款”的贪玩排名第3，投进指数20608；三七互娱投进指数5669，排名第16。

仙侠：第1名投进指数是第2名两倍多

仙侠类断层较大，第1名的哆可梦网络投进指数21876，是第2名大蓝网络（投进指数10211）的两倍多；雷霆互动以3096的投进指数排名第9；多益网络第11，投进指数2845；四三九九第15，投进指数2684；三七互娱再次上榜仙侠类，以2501的投进指数排名第18。

三国：头尾投进力度距离显着

三国类马太效应愈加显着，弘贯网络一骑绝尘，投进指数25613；游族排名第16，投进指数2794。

二次元：仅诗悦网络一家指数破万

二次元类相较上述几个品类买量气势较弱，第1名诗悦网络投进指数仅17895，与第2名相同拉开了较大的距离。雷霆互动再次上榜，投进指数796，排名第14；好玩友第19，投进指数639。

游戏玩法TOP20：MMORPG类一骑绝尘，广州网易掩盖品类广但投进强度弱

各游戏玩法公司主体买量榜单TOP20中，头部与尾部之间的距离愈加显着。

MMORPG：十三家厂商投进指数破万

MMORPG类买量气势最微弱，第1名的硬通网络投进指数高达38656，也是仅有一个打破30000的公司；贪玩坚持了较安稳的投进，在MMORPG类的投进指数为22733，排名第4。恺英网络和四三九九分局第8和第17，投进指数为13879和7887。

卡牌：TOP3竞赛剧烈

卡牌类是买量第2高的玩法品类。弘贯网络继三国体裁后，又再次在卡牌类拿下第1，投进指数相同超越25000；三七互娱也上榜卡牌类，投进指数2272，排名第16。

休闲：蓝飞互娱仅排第二

休闲类在全体玩法品类中投进强度中等。海彼网络和蓝飞互娱分家前两名，投进指数为10954和5341；多比特也榜上有名，排名第14，投进指数752。

回合制&战略：完美国际、爱九游登上第一

回合制和战略类全体投进指数较弱，两者第1名为完美国际（重庆）和爱九游，投进指数别离为5080和8242。广州网易一起上榜这两个品类，投进指数在2000上下。

细分玩法：竞赛力度相对温文，商场仍有机会点

广州网易买量规模较广，除回合制和战略类外，在篮球、塔防、射击类中也均有布局，不过投进力度均不是太强，三个品类的投进指数别离为73、1028、448。

女性向游戏公司全体买量也并不活泼，天梯网络排名第9、叠纸网络排名第11，两者投进指数别离为68和41。广州网易再次上榜，以39的投进指数排名第12。

全体来看，北京畅游年代在2019年下半年投进飙升最快，投进指数16977，飙升指数9颗星，不过与第2名的澄迈贵城距离缺乏100；贪玩排名第3，投进指数14709，飙升指数相同9颗星。哆可梦尽管投进指数破20000，但飙升指数略差一筹，仅8颗星，排名第5。

三、视频投进量翻三倍，视频资料水准成买量PK要点

1、 视频广告量同比增加三倍，买量“正规化”趋势凸显

商场改变之下，对手游商场更敏锐的大厂，往往能捉住其间存在的盈利点。

白皮书显现，2019年全体资料投进量相较从前呈翻倍式增加，2018年资料投进最高峰时期为3万5千组，2019年则到达了6万8千组。有必要留意一下的是，视频资料投进量的增加率到达了300%，DataEye以为，未来，视频资料的需求量仍会持续上涨，构思需求空缺较大。

从DataEye计算的视频资料来看，爆款视频资料首要有三个关键词——明星代言、抢手事情以及剧情要素，这也是大厂在买量商场所树立的职业壁垒。

自2014年起，游戏大厂就在买量商场树立起职业壁垒，从开始“油腻的师姐”，到林子聪代言的《传奇霸业》，再到当下成龙、李连杰等奢华明星的参加，能够发现，在越来越剧烈买量商场，游戏厂商一直在寻求全新的买量噱头。而且，在这个开展的过程中，游戏厂商的广告投进现已从单纯的游戏推行，逐步构成规模化、正规化的品牌营销。

到了2019年，头部厂商再次加强了壁垒高度，游戏陀螺了解到，在广州区域，很多买量公司的构思小组是编剧以及导演在带队，而且这个趋势越来越显着，对视频资料剧情化的打磨益发精密。从整个趋势来看，传奇、仙侠、SLG产品的构思代表了游戏职业整个营销构思的最高水准。

2020年，真人实拍、真人化构思、高精度模型或许将成为买量发行中心的PK要点。

2、买量“三巨子”竞赛剧烈，武侠品类头部效应显着，二次元一家独大

而依照游戏体裁来区分，此次白皮书还发布了各个游戏体裁的投进力度TOP20产品排名。游戏陀螺在此摘选出传奇、仙侠、武侠、三国、二次元这五类的TOP20产品排名展现。

从详细的投进资料数来看，传奇类头部产品的投进量都远远高于其他品类，仍然是当下最抢手的买量品类。其间，《复古传奇》以近4万的投进资料组数成为2019年传奇品类投进力度最大的产品。其他产品中，《蓝月至尊版》、《爆装传奇》、《皇城霸主》、《至尊传说》、《贪玩蓝月》9000组以上的投进量。即使是力度“最低”的《王者：加快超变》也有4500个投进组数，同比细分品类的投进第一从数据上要多出几倍的重量。

仙侠品类的买量大势相较传奇稍显“温文”，但投进力度之最的《斗罗大陆》投进相同也有近万的组数量级。

《三国志名将令》、《三国志·战略版》、《三国杀名将传》位列三国品类投进力度的前三甲。另一方面，游戏陀螺了解到，因为有关部门的约束，加大了三国体裁产品的过审力度。因而，三国体裁的买量价格在2019年急剧攀升，年头单个用户80元的价格，到了年中就到达了单用户的价格已然升至200元。

武侠品类中，《天龙八部荣耀版》于2019年下半年开始发力，并以万组的投进量成为2019年投进力度最大的产品。二次元品类中，《闪耀之光》可谓“一家独大”，15000组的投进力度，高出第二名《银魂之刃》两倍的投进比例。

3、玩法买量“两极分化”趋势显着

从玩法区分的视点来看，大都玩法品类的Top1产品与其他产品的投进力度呈两极分化趋势。

在买量竞赛最为剧烈的MMO板块，《复古传奇》以近4万份的投进组数远远抢先竞品。

动作玩法中，《天龙八部荣耀版》以高出第二名三倍的投进份量牢牢占有第一方位。

空战玩法中，简直只要《银河战舰》、《我的任务之归来》在进行买量投进。

竞速玩法中，《全民漂移》的买量数组同比Top20产品的《越野飞车》近万倍的距离。

四、笔直、下沉途径成游戏厂商买量新趋势

途径方面，《2019移动游戏全年买量白皮书》将投进途径热度分为三个类别。

第一类中有国内最大的两大用户集合途径——字节跳动及腾讯，巨大的流量池使得两者成为游戏职业独一档的途径途径。

第二类则有百度推行、阿里汇川、快手、有道智选及爱奇艺，百度、阿里为游戏厂商常见的两大投进途径，有道智选则是网易旗下的广告途径，途径流量资源首要有网易有道词典、有道云笔记、网易邮箱大师等等。快手则在近两年快速靠拢用户，成为游戏厂商买量“新宠”。

第三类途径的趣头条以及虎扑，也代表了未来的买量趋势：

下沉途径——在买量商场之间的竞赛剧烈的情形下，四五线用户成为近年来游戏厂商首要的方针人群，趣头条归于“资讯类的拼多多”，以触碰四五线城市用户为方针，据趣头条财报显现，2019年第三季度趣头条日活用户数为 4210 万。

现在，游戏商场进入存量年代，跟着一二线城市用户成熟度的进步，用户关于游戏资料的要求也在进步。而据相关多个方面数据显现，现在游戏下沉商场体量维持在5亿左右量级，全体占比超越六成。

有必要留意一下的是，这批用户对游戏的硬件质量要求低、没有固定的游戏偏好、对游戏的了解粗浅、具有显着的碎片化特征，无疑是休闲手游的主体受众。

笔直途径——本年，《消除病毒》、《全民漂移》以很多投进买量资料成为游戏职业新星般的存在。游戏陀螺了解到，两款产品的买量途径除了字节跳动及腾讯途径之外，虎扑、懂球帝、懂车帝等笔直途径是其要点投进方向。

这三个途径有着一起的两大特点：其一，均是篮球、足球、轿车等笔直范畴中头部途径，集合超越5000万的用户量；其二，用户以男性用户居多，占有全体用户量的90%以上的比例，且以中年用户居多，31-39岁之间的用户占比过半，具有较强的付费才能。另一方面，这三大途径此之前，未被彻底发掘，归于流量新池。

高度集中的高质量用户，以及买量价格相较滑润，使得懂球帝、虎扑、懂车帝等笔直途径成为2019年买量新方向。